Рэнд Фишкин на выставке Web 2.0 Expo, которая прошла в Сан-Франциско, озвучил мнение о том, что уровень конверсии сайта связан с длиной запросов, по которым продвигается ресурс. Эти данные были получены в ходе исследования, проведенного OneUPweb. Из графика, который составили специалисты, видно, что наибольший CTR можно получить, выбрав для раскрутки сайта трех- и четырехсловные запросы:
Независимый эксперт Михаил Сливинский решил провести аналогичное исследование на российской почве. В качестве площадки был выбран крупнейший интернет-магазин рунета Wikimart. Проанализировав несколько десятков тысяч ключевых слов, специалист получил следующую картину связи конверсии сайта с длиной запросов:
На рисунке видно, что в российском исследовании разница между запросами разной длины куда менее очевидна. При этом прослеживается большая зависимость CTR от витальных односложников (обозначений компаний, производителей и т.д.). Учитывая это, Сливинский в дальнейшей работе от витальных запросов отказался.
По мнению специалистов из OneUPweb связь между длиной запроса и конверсией особенно четко прослеживается на примере наиболее популярных поисковых слов и фраз. Российский специалист решил проверить это, сделав выборку из самых высокочастотных запросов, участвовавших в исследовании. Результаты получились следующие:
Как становится понятно при взгляде на график, увеличение конверсии при увеличении количества слов поисковой фразе действительно более явно выглядит на примере ВЧ запросов. Правда, Сливинский отмечает, что данные по пяти- и шестисловным запросам могут не соответствовать действительности, потому что в исследовании их участвовало очень мало.
Американские следователи считают продвижение по одно-, двух- и трехсложным запросам малоэффективным для увеличения количества продаж. Но исследование показало, что в российском секторе интернета дела обстоят иначе и короткие поисковые фразы продают достаточно хорошо. Поэтому Сливинский рекомендует коммерческим сайтам раскручиваться по одно-четырехсложным высокочастотным запросам и одно-пятисложным средне- и низкочастотным.
Проследил специалист и разницу показаний по связи длины запроса и конверсии в Яндекса и Google:
Если верить этим данным, в Яндекс целесообразнее продвигаться по длинным запросам, а в Google – по коротким. Подтверждает это и анализ трафикогенерации двух поисковых систем:
Составил Сливинский и еще один интересный график, в котором представлены сведения о влиянии на конверсию определенных слов, часто встречающихся в коммерческих запросах:
Работа Сливинского еще раз показала, что российский сегмент интернета сильно отличается от западного.
Дополнительная информация: