КОПИРАЙТИНГ

Копирайтинг как инструмент поискового продвижения.

На сегодняшний день понятие «копирайтинг» объединяет множество видов деятельности по работе с рекламными текстами. Применительно к поисковому продвижению целесообразно говорить о такой его разновидности, как seo-копирайтинг. Выделению seo-копирайтинга в отдельное направление способствовала специфика самого поискового маркетинга.

По сути контент любого коммерческого сайта должен одновременно решать две основные задачи: в максимально доступной и убедительной форме доносить информацию о товарах и услугах компании до посетителя сайта и в то же время эффективно «взаимодействовать» с поисковыми системами. Совмещение этих двух, даже по отдельности непростых, а подчас и противоречащих друг другу задач, и является целью работы seo-копирайтера. Качественный текст для сайта тем и отличается, что посетитель находит на нем необходимую информацию, даже не замечая присутствующих в тексте ключевых слов, а поисковые системы, в свою очередь, легко индексируют содержание такого сайта, воспринимая его как качественный уникальный текст, а не бессмысленный набор ключевых слов и фраз.

Рассмотрим подробнее основные критерии эффективности контента для поискового продвижения, которыми руководствуются наши специалисты при написании текстов для сайта Клиента.

 1. Уникальность.

Сайт, на котором размещены неуникальные, то есть скопированные с других ресурсов тексты, поисковые системы могут посчитать «копией» или как говорят оптимизаторы, «зеркалом» уже существующих сайтов, что приведет к исчезновению ресурса из выдачи. С юридической точки зрения копирование чужих текстов является нарушением авторских прав, что может создать серьезные проблемы не только для сайта, но и для самой компании. Но даже если Вы сами не представляете, что нового можно сказать обо всем известных товарах и услугах, то профессиональный копирайтер обеспечивает уникальность размещенной на сайте информации в любых тематиках, даже в таких, где казалось бы уже все давным-давно написано и сказано.

 2. Доступность по форме и содержанию для посетителя.

Несмотря на обилие графической информации в Сети, основным средством общения между владельцем сайта и посетителями по-прежнему остается письменная речь. Однако специфика восприятия информации пользователей в Сети накладывает определенные ограничения на объемы текстового наполнения и предъявляет свои требования к содержанию и стилистике размещенных на сайте текстов. Из-за того, что текст с монитора воспринимается в принципе сложнее, чем с бумажного носителя, необходимо распределить тексты по сайту так, чтобы на каждой странице была расположена информация, которую посетитель может прочитать без прокрутки экрана (в идеале), либо с минимальным количеством прокруток (не более двух). По той же причине следует разбить текст на абзацы с заголовками и позаботиться о правильном сочетании шрифта и фона страницы.

Дополнительную сложность вносит специфика семантики поисковых запросов. Размещение в тексте в неизменном виде таких словосочетаний как «квартира в Москве купить» без нарушения логики построения предложения требует изрядной доли творческой фантазии и лингвистической «гибкости». Именно поэтому далеко не всегда успешный в «оффлайне» копирайтер или журналист способен написать качественный текст для сайта. Тем не менее, общим требованием к текстам сайтов остается грамотный русский (или любой другой) язык: наличие орфографических ошибок, согласитесь, производит не самое благоприятное впечатление.

 3. Достаточная «плотность» и грамотное расположение ключевых слов на странице.

Как уже говорилось выше, наличие ключевых слов в текстах сайта является обязательным условием его нахождения в выдаче по интересующим Вас поисковым запросам. В настоящее время формулы, с помощью которой можно вывести оптимальное количество ключевых слов на странице, не существует. В зависимости от конкурентности запроса и ряда других факторов этот показатель определяется для каждого сайта в индивидуальном порядке. Помимо количества ключевых слов, важно также и их грамотное распределение по странице. Поскольку зачастую в одном тексте встречаются несколько ключевых слов, их оптимальное расположение в тексте также невозможно рассчитать по какой-то универсальной формуле, и оно также определяется оптимизатором «индивидуально» для каждого сайта.

Необходимо отметить, что функции seo-копирайтинга не ограничиваются написанием текстов для размещения непосредственно на Вашем ресурсе. Мы также предлагаем услуги по написанию тематических статей, пресс-релизов для размещения на других ресурсах с целью повышения цитируемости продвигаемого сайта. Seo-копирайтинг включает и доработку (рерайт) уже размещенных на Вашем сайте текстов (в случае, если тексты не имеют серьезных недочетов с точки зрения стилистики и орфографии, работа сводится только к оптимизации контента под продвигаемые ключевые слова).

В заключение подчеркнем, что качественное текстовое наполнение и профессиональная поддержка ресурса seo-копирайтером является неотъемлемой составляющей работ по внутренней оптимизации и обязательным условием для достижения успеха в продвижении Вашего сайта.

Заказать услуги seo-копирайтинга и задать возникшие вопросы Вы можете, связавшись с нами по телефону (495) 984-16-34, или оставив заявку.